چرا بزرگترین برندها هنوز هم تبلیغات می‌کنند؟

تبلیغات در دنیای رقابتی امروز، تبلیغات برای کسب موفقیت، از یک انتخاب ساده اختیاری، به یک اجبار تبدیل شده است. اگر یک مقدار ریزبینانه‌تر نیم‌نگاهی به شرکت‌های بزرگ در دنیا و همچنین در کشور خودمان بیندازید، متوجه می شوید که در ذهن مردم شرکت های بزرگ، شرکت‌هایی هستند که بیشتر دیده می‌شوند. یعنی بیشتر تبلیغ می‌کنند و یا به بیان بهتر همیشه تبلیغ شرکت‌های بزرگ و موفق دیده می‌شود. امروزه با توجه میزان قابل توجه تبلیغات در زمینه‌های گوناگون، تبلیغات دیگر برای کسب و کارها چه کوچک چه بزرگ یک انتخاب یا یک هزینه نیست؛ بلکه هم سرمایه‌گذاری بلند مدت است هم یک اجبار.

 

تبلیغات هزینه است یا سرمایه‌گذاری؟

برای فعالیت‌های تبلیغاتی در دنیای امروز باید این اعتقاد به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه ‌بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه‌گذاری بنیادی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی می‌‌تواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد. در این رابطه، هدف و وظیفه تبلیغات افزایش بازاریابی و بازارافزایی است و هرگونه بی‌‌توجهی و بهره‌برداری نکردن صحیح از این ابزار، نه تنها عدم موفقیت را در پی داشته، بلکه موجبات عقب ماندن از رقابت‌ها و سبقت‌های بازاریابی جهانگردی و در نهایت شکست و ورشکستگی در دنیای بازاریابی صحیح و اصولی در عرصه بین‌المللی را در پی خواهد داشت و در دنیای امروز، تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی، به مراتب از تولید و فروش مهم‌تر است.

 

اهمیت سرمایه‌گذاری برای تبلیغات

تا به حال به این فکر کرده‌اید که حتی بزرگترین تجارت‌های جهانی شرکت‌های خودروسازی بزرگی مانند بنز یا BMW و… با وجود این که سهم بزرگی از بازار جهانی را تسخیر کرده‌اند همچنان سرمایه‌های عظیمی را برای تبلیغات اختصاص می‌دهند؟ این موضوع به خودی خود نشان‌دهنده ضرورت تبلیغات است. مهم نیست تا چه حد موفق هستید! کافی است لحظه‌ای از مشتریان خود غافل شوید. در همین لحظه رقبای جدید شما نام خود را در ذهن مخاطبان به نحوی حک خواهند کرد

.

هنری فورد،کارآفرین، مخترع، نویسنده و نظریه‌پرداز آمریکایی می‌گوید: «کسی که بخاطر صرفه‌جویی در هزینه ها، تبلیغات خود را متوقف می‌کند، مانند کسی است که برای صرفه‌جویی در وقت ساعتش را متوقف کند».

یکی از دلایلی که بزرگترین تجارت های جهانی با وجود به زانو در آوردن بازار همچنان دست از تبلیغات نمی‌کشند، ماندگاری در ذهن مخاطب است.

ضرورت تبلیغات به این معنا نیست که به محض آغاز روند تبلیغات انتظار داشته باشید سود کسب کنید. انجام تبلیغات راهی تخصصی و طولانی است و در صورتی که این راه به شکل صحیح و منطقی طی شود منجر به کسب سود خواهد شد.